Vendere onnipotenza. Metafore pubblicitarie, tecnologie, miti del XXI secolo
Editore: edizioni Dedalo
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788822053305
Data di pubblicazione: 01/07/2002
Numero pagine: 240
Collana: Strumenti/Scenari
21,00€
Sinossi
Come l'elettricità e il telefono e forse di più, i computer sono diventati tecnologie di base: si introducono in tutti i campi, in ogni funzione sociale. Sono potenti, versatili, multifunzionali, capaci di autogenerarsi. Bisogna, perciò, farli desiderare: se ne incarica la pubblicità, che innesta nei propri discorsi una robusta componente mitica, abbracciando un'immagine trionfalistica della tecnologia e trasformandola in significato diffuso, in clima culturale. Strumento principe per queste operazioni è la metafora, che rende plausibile la convivenza del fantastico e del razionale, che si trova a suo agio nel territorio mitico, che è capace di mediare tra il noto e l'ignoto.
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