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La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari
Panarese Paola , De Luca Chiara

La pubblicità nell'era digitale. Modelli, tecniche e scenari

Editore: Carocci

Reparto: Scienze sociali

ISBN: 9788829027392

Data di pubblicazione: 11/10/2024

Numero pagine: 156

Collana: Studi superiori


17,00€
Facile da trovare
Disponibile oggi da 1 Librerie

Sinossi

La pubblicità digitale è una forma di comunicazione vistosa e sempre più rilevante nelle strategie promozionali contemporanee. Un ambito che accosta, non senza qualche dissonanza, un termine un tempo coincidente con la classica réclame a un contesto vasto, multiforme, segnato dalla continua irruzione di piattaforme, applicazioni e consuetudini apparentemente nuove. Uno spazio che ospita ambienti, formati e linguaggi eterogenei, talvolta inediti o lontani dalle peculiarità della comunicazione del passato - come native advertising, branded content o influencer marketing -, altre volte vicini a logiche tradizionali e modelli classici - come spot, banner e pop-up. Senza la pretesa di offrire un quadro completo di forme pubblicitarie per loro natura mobili e di strumenti in continuo aggiornamento, il libro ricostruisce caratteristiche, funzioni e dinamiche delle prassi promozionali digitali maggiormente diffuse, considerandone la dimensione strategica e creativa, le piattaforme e le modalità di relazione con i pubblici, le connessioni con la comunicazione del passato, le pratiche professionali e i modelli teorici di riferimento.

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