Editore: Giappichelli
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788834847633
Data di pubblicazione: 01/05/2014
Numero pagine: X-86
Collana: Impresa economia comunicazione
7,00€
Esaurito
Sinossi
I mercati globali enfatizzano l'importanza della marketing communication. In particolare, i mercati ad elevata intensità competitiva impongono costi della comunicazione di marketing che superano la natura discrezionale (tipica dei mercati chiusi e con predominio dei caratteri tangibili di offerta), per assumere la natura di costo causale (tipica dei mercati aperti, e con il predominio delle risorse immateriali), dove i costi di comunicazione sono finalizzati a specifici obiettivi di conoscenza di marca, nelle dimensioni economico-aziendali della notorietà e dell'immagine.
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