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Influencer & creator. Business, cultura e pratica
Kozinets Robert V. , Gretzel Ulrike , Gambetti Rossella Chiara

Influencer & creator. Business, cultura e pratica

Editore: Franco Angeli

Reparto: Gestione e servizi ausiliari

ISBN: 9788835161738

Data di pubblicazione: 07/11/2024

Numero pagine: 308

Traduttore: Tomassucci E.

Collana: Management. I textbook per l'università e la professione


33,00€
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Sinossi

Influencer e content creator stanno condizionando profondamente molti aspetti culturali e di business della società contemporanea e, per questa ragione, rappresentano uno dei fenomeni mediatici più importanti al mondo. Combinando le rispettive competenze, gli autori di questo volume affrontano il tema da una molteplicità di prospettive: il volume fornisce, dunque, un'analisi approfondita dell'ecosistema degli influencer e dei relativi attori (compresi pet e virtual influencer), analizza normative e implicazioni etiche e spiega per quale motivo gli influencer stiano diventando strumenti indispensabili per governi, piattaforme, brand. Il testo si conclude con una descrizione esaustiva del processo di sviluppo di campagne efficaci di influencer marketing e di influencer relation. Unendo riflessioni critiche e concettuali all'avanguardia, consigli di natura pratica, un'ampia casistica di esempi e numerosi diagrammi e figure, questo volume si spinge oltre la letteratura esistente, per offrire un'immagine a 360 gradi del fenomeno, che sarà utile sia a chi studia l'ecosistema del social media marketing sia a chi vi opera attivamente.

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