Marketing collaborativo e online value co-creation. L'impresa e la sfida del consumatore produttivo
Editore: Franco Angeli
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788856856071
Data di pubblicazione: 23/05/2014
Numero pagine: 304
Collana: Economia e management
36,00€
Sinossi
Il lavoro, fondendo diversi filoni di ricerca (di cui i più centrali sono quelli relativi alla consumer agency, alla collaborative e open innovation, alle comunità online e neo-tribù di consumo) legge e interpreta, anche alla luce dell'analisi di alcuni significativi casi empirici, le modalità attraverso le quali i consumatori sono coinvolti nei processi di creazione dei brand, delle esperienze ad essi associate, delle strategie di marketing e, talvolta, nello stesso processo di sviluppo di nuovi prodotti, cercando di evidenziare le implicazioni (le sfide manageriali) e i limiti della co-creazione online.
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