Sinossi

L'editoria aziendale italiana si dispiega lungo tutto il Novecento con produzioni molto spesso di pregevole qualità, sia per quanto riguarda il materiale iconografico proposto, sia per la cura dei testi affidati a penne esperte del giornalismo e della storia economica. Era un modo attraverso il quale l'imprenditoria si autocelebrava contribuendo alla costruzione e divulgazione della cultura materiale, economica anche del made in Italy, tanto che, nel suo insieme, è considerata la più importante al mondo. Si aggiunga che queste pubblicazioni, che tuttora continuano, sono per loro natura rare, perché prevalentemente fuori commercio. Il fiore all'occhiello del settore è rappresentato dall'editoria bancaria, ancora più elegante nella veste e più nota al grande pubblico perché associata alle famose strenne natalizie, offerte un tempo dalle banche in omaggio alla migliore clientela; e, come affermava Umberto Eco, il fenomeno delle "strenne bancarie" è unico al mondo. L'autore di questo volume, studioso di vecchia data di editoria e cultura d'impresa, presenta per la prima volta l'intera produzione delle strenne Cariplo - la Cassa di Risparmio delle Province Lombarde -, pubblicate dal 1955 al 2000, riproducendo tutte le copertine originali che hanno rappresentato, per quel genere di editoria, un vero e proprio vertice, sia per la ricercatezza dei contenuti, sia per l'estrema cura grafica. "Le strenne Cariplo (1955-2000). Il gioiello dell'editoria bancaria italiana" è un documento straordinariamente importante perché permette, da un lato, di vedere come si sia evoluta e ampliata la ricerca culturale di un istituto bancario di altissimo livello nel corso del tempo, dall'altro, grazie a una bibliografia ragionata, è uno strumento destinato a essere una guida fondamentale per gli studiosi di editoria. Questo volume, che è allo stesso tempo memoria della cultura editoriale della Cariplo e catalogo della mostra di tutto il pubblicato, ha potuto vedere la luce grazie all'acquisizione dell'intera collezione delle strenne da parte della Biblioteca di via Senato di Milano. L'acquisizione va ad aggiungersi allo straordinario Fondo di Storia dell'Impresa Italiana dall'Unità a oggi, già presente nella stessa Biblioteca, organizzatrice anche della mostra.