I nuovi marketing. Marketing generazionale, marketing gay, marketing etnico
Editore: Il Sole 24 Ore
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9788883636240
Data di pubblicazione: 30/11/2004
Numero pagine: XIX-264
Traduttore: Gioberti A.
Collana: Marketing & comunicazione
25,00€
Sinossi
Nel marketing oggi è in atto una sorta di "rivoluzione culturale", il cui mantra è: differenziare l'offerta. Le strategie di marketing non possono più essere indirizzate al "pubblico intero" o, ancora peggio "alla casalinga di Voghera". L'uovo di Colombo è identificare segmenti di mercato particolari e indirizzarvisi con azioni mirate. Questo libro, breve e asciutto ma denso e innovativo, propone, con la grande professionalità di due autorevoli specialisti europei, cinque nuovi segmenti di mercato diversi e di altissima potenzialità: i bambini e gli adolescenti; gli adulti (dai 20 ai 50/60 anni); gli ultrasessantenni; i gay; i vari gruppi etnici.
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