La comunicazione di marca nell'ecosistema dei social media. Una prospettiva multi-attore
Editore: Aracne (Genzano di Roma)
Reparto: Gestione e servizi ausiliari
ISBN: 9791221819526
Data di pubblicazione: 04/06/2025
Numero pagine: 112
14,00€
Sinossi
L'ecosistema della comunicazione di marca sui social media è in continua evoluzione. Questo lavoro analizza le strategie con cui marche, utenti e influencer creano, condividono e trasformano contenuti di marca in un mercato digitale ormai ipersaturo. Dopo una panoramica dello stato dell'arte, l'autore propone alcuni approfondimenti - basati su letteratura e analisi empiriche - su temi emergenti come la comunicazione di marca attivista, il dialogo brand-to-brand e i "lati oscuri" dell'influencer marketing. L'opera offre un quadro aggiornato e critico dell'attuale comunicazione di marca nell'ecosistema delle piattaforme, considerando tutti i principali attori del panorama digitale.
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